| strani investitori |
| Najveći izazovi za strane investitore na Balkanu biće razumevanje i prilagođavanje kulturi poslovnog partnera - procesu odlučivanja, načinu rukovođenja i vršenju uticaja, simbolima i jeziku, organizacionoj strukturi i sistemu nagrađivanja, praksi i običajima, kao i stilu u međuljudskim odnosima. Postoji takođe težnja kod nekih stranih korporacija da se ignorišu kulturne i ekonomske razlike koje postoje među zemljama i tržištima na Balkanu, te da se sva ona podvedu pod jedan zajednički imenitelj.
Mi smatramo da su ove razlike često prevelike za primenljivost takvog pristupa. Pored toga strani investitori su možda spremni da ulože znatna sredstva u identifikaciju tržišnog potencijala, ali se zato retko vrše detaljne analize snage i slabosti potencijalnih partnera, njihovih poslovnih ciljeva, i ono što je najbitnije, njihove filozofije rukovođenja i relevantne stručnosti. |